发表于 2018-02-21 13:45:34


高航导读:王老吉也要做可乐了!在不久前刚刚举行的第48届瑞士达沃斯经济论坛上,广药集团在王老吉的基础上进行改良,发布了新型可乐凉茶饮料“王老吉可乐”。王老吉之所以盯上了可乐,还且推出了自己的可乐,是凉茶市场已经疲软的体现,要寻找新的出路?小编还想借此话题和大家探讨一下,为什么著名饮料的配方都不申请专利?


凉茶不好卖了?王老吉开始卖可乐!


还记得2017年底的财富论坛时,广药集团董事长称喝王老吉可以延长寿命,引发众人群嘲。近期,这个一向只卖凉茶的老品牌,又想通过可乐搞点新花样。


在第48届世界经济论坛年会在瑞士达沃斯上,广药集团发布了新出的可乐型凉茶饮料,名字就叫“王老吉可乐”。



从原料上看,王老吉可乐应该不算真正意义上的可乐,只是王老吉在其原有配方的基础上,添加二氧化碳等食品原料,简单来说,就是加了气的王老吉,除了口感更刺激,似乎并不会有什么变化。



那么王老吉为什么要推出这样一款产品,又为什么要在达沃斯上发布?


广药集团表示,这是顺应消费升级,针对国际市场升级产品,推动高质量发展的一个创新举措。之所以选择在达沃斯这个论坛上发布,并以国际更加熟悉的“可乐”命名,正是希望王老吉可乐能够吸引世界瞩目,带来更多的合作。


王老吉年轻化转型


回看王老吉近两年的动作,这也不是王老吉第一次推出新品了,但始终只在凉茶产品的范围内创新,做可乐还是第一次。


如今突然瞄上了可乐这个生意,背后或许与凉茶行业整体疲软有关。


去年,王老吉在广州珠江新城花城汇的北区、中区、南区、地铁口,开了4家名为“1828王老吉现泡茶”的实体店,店内装修风格颇具文艺气息,中国风加上原木、灰色的家具、装饰,从招牌Logo到店内装饰,都是“王老吉红”。



除了罐装、桶装凉茶,王老吉实体店还售卖桃胶银耳羹等茶品,在消费升级的大潮,如此看了,王老吉确实是挺拼的。


王老吉能否占领国外市场?


截至目前,王老吉凉茶已在全球60个国家和地区进行了产品出口和商标注册,销售网点超过600万个,市场整体规模近300亿元。其中,国际市场销售规模接近10亿元。


老吉出海的故事,很容易让我们联想到早期可口可乐的国际化,当初可口可乐、百事可乐等碳酸饮料进入中国时,也遇到过本土化问题,而它们的策略是打文化牌,将碳酸饮料定位为运动、年轻的时尚文化代表标志,以此紧抓青少年消费者,再带动多层次消费者,最终将“怪怪的”味道变为了“熟悉的”味道!


这正是王老吉想效仿的地方。“我们想做中国的可口可乐。目标是到2021年进入主流华人市场,2026年成为大健康跨国企业。”王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏表示。



著名可乐凉茶都不申请专利?


对于饮料配方类的技术一般申请的是发明专利。


申请了专利之后,配方就必须得公开了。像这样的配方作为一种技术秘密保护起来会更好。饮料(如:可口可乐、王老吉、张仲元)配方均没有申请专利。


各国的专利法虽然各不相同,但是都要公开发明的内容,发明一旦公开,就不存在秘密了。事实上,专利制度是以公开来换取法律保护的。


对于饮料(如:可口可乐、王老吉、张仲元)这样的配方,用专利保护最多也只能独占使用20年,专利期满之后,该配方成为公知技术,公众可以无偿使用。专利有期限,逾期过后配方将收归国家所有。


然而通过技术秘密保护,只要秘密不公开,就可以无限期地独占使用下去。


高航专利顾问热点点评:

申请专利前必须了解的一些规定:

1. 专利权有保护期限,在主要工业国通常20年,过期之后公众自由使用。专利侵权只涉及民事责任。


2. 除了保护期限,专利还有一个问题:如果申请专利,申请人需要充分对发明/配方进行公开,不仅对专利局公开,而且一定时间后(目前最多18个月)向全社会公开。


3. 商业秘密的保护没有期限,前提是该信息(包括配方)有商业价值,且权利人采取了合理的保护措施(保密协议、密码、门禁卡等等),其他人如果该信息就违法,甚至可能有刑事责任。


4. 但商业秘密的问题是,一旦信息被窃,虽然公司可以起诉偷信息的人,却不能阻止其他第三人使用已经公开的信息,或者任何人通过反向工程破解(反向工程不算 “偷”)。权衡这些之后,权利人要自己来决定最好申请专利还是把信息作为商业秘密藏着。


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